Obor připravuje pro vykonávání podnikatelských činností a řízení malých a středních firem v oblasti obchodu a služeb, sektoru státní správy i jiných oblastí národního hospodářství.
Absolvent se uplatní jako obchodník, obchodní cestující (dealer), obchodní referent, obchodník s realitami, odbytář, zásobovač zbožíznalec, pracovník marketingu, pracovník reklamy, pracovník průzkumu reklamy, pracovník reklamy - koordinátor, nákup médií, plánování médií, péče o klienty, pracovník zákaznického servisu, servisní technik.